浅草寺の喧騒をすぐそばに感じながら、かつてひっそりと、しかし強烈な個性を放っていた場所がありました。それが「アミューズ・ミュージアム」や「アミューズ・ミュージカルシアター」といった、総合エンターテインメント企業アミューズが手掛けていた施設です。
「あそこ、いつの間にかなくなっちゃったよね？」「もしかして打ち切りになっちゃったの？」と気になっている方も多いのではないでしょうか。観光地・浅草の一等地にありながら、なぜ事業が終了してしまったのか。その裏側には、単なる「不人気」では片付けられない、深い理由と戦略の変化がありました。
今回は、アミューズ浅草にまつわる「打ち切り」の真相と、その後に続く物語を紐解いていきます。
浅草のランドマークが消えた？アミューズ・ミュージアム閉館の真相
まず、多くの人が「浅草のアミューズ」と聞いて真っ先に思い浮かべるのが、2009年にオープンした「アミューズ・ミュージアム」でしょう。ここは単なる美術館ではなく、日本の「布文化」や「浮世絵」をテーマにした、非常にエッジの効いた施設でした。
しかし、2019年3月をもって惜しまれつつ閉館。インターネット上では「打ち切り」という言葉も飛び交いましたが、実際の理由は極めて現実的なものでした。
最大の原因は、建物の老朽化です。この施設が入っていた建物は、築50年以上が経過しており、耐震性や維持管理の面で限界を迎えていました。観光客が安心して楽しめる空間を維持し続けるには、莫大な改修費用が必要だったのです。
また、アミューズは2018年にこの敷地と建物を売却することを決断しました。この売却によって得られた譲渡益は約17億円にものぼり、経営戦略としての「資産の整理」という意味合いが強かったと言えます。つまり、失敗して打ち切られたというよりは、建物の寿命を機に、経営資源を次のステップへ移したというのが正確なところでしょう。
短命に終わった「アミューズ・ミュージカルシアター」の誤算とは
一方で、「打ち切り」という言葉がより強く印象づけられてしまったのが、2013年から2014年にかけて運営されていた「アミューズ・ミュージカルシアター」です。
ここは「韓流ミュージカル」の専門劇場として、鳴り物入りでオープンしました。当時、六本木から拠点を移し、浅草という伝統芸能の聖地で新しい風を吹かせようという試みだったのです。しかし、結果としてわずか1年で閉鎖されることとなりました。
この1年での終了について、公式には「当初からの契約通り」と説明されていましたが、ファンの間では「実質的な打ち切りではないか」という声が多く聞かれました。
背景には、いくつか複雑な要因が絡み合っています。
一つは、当時の日韓情勢による冷え込みです。エンターテインメントは政治の影響を強く受けやすく、韓流ブームが一時的に落ち着いた時期と重なってしまいました。
もう一つは、浅草という立地とのミスマッチです。浅草を訪れる観光客層と、韓流ミュージカルを観劇する層が思うように重ならず、集客に苦戦した公演があったことも事実です。
情熱を持って持ち込まれたコンテンツであっても、時代の波と土地の性質にアジャストするのは非常に難しいこと。この経験は、アミューズにとって大きな教訓となったはずです。
消えたわけじゃない！形を変えて生き続けるアミューズの浅草愛
「アミューズ浅草の事業が打ち切りになったから、もう浅草には関わらないの？」と思ったら大間違いです。実は、アミューズは今でも浅草を「エンタメの拠点」として大切に守り続けています。
その象徴が、現在も熱狂的なファンを抱える「浅草九劇（あさくさきゅうげき）」です。
かつての大規模なミュージアムや劇場スタイルから一転し、九劇は「表現者と観客の距離が近い」コンパクトな劇場として運営されています。ここでは若手俳優の舞台や、実験的なパフォーマンスが日々繰り広げられており、大手事務所だからこそできる「クリエイター育成の場」としての役割を果たしています。
アミューズは、単に大きなハコ（建物）を作って集客するビジネスモデルから、より密度の濃い、カルチャーを生み出すスタイルへとシフトしたのです。
また、劇場の周辺には「浅草九倶楽部（ASAKUSA KOKONO CLUB）」という、ホテルと劇場が一体となった施設も展開されています。遠方から舞台を観に来たファンがそのまま宿泊できるような、現代のニーズに合わせた新しい形を提示しているわけですね。
ファンの声から見える「打ち切り」への複雑な感情
アミューズが浅草で展開してきたプロジェクトが終了するたびに、SNSや掲示板では多くの意見が交わされてきました。
特にアミューズ・ミュージアムに関しては、「あんなに素晴らしいBORO（ボロ）のコレクションを常設で見られる場所は他になかった」「海外の友人を案内するのに最高だった」と、その文化的な価値を惜しむ声が圧倒的でした。
一方で、ミュージカルシアターについては「もっと長く続けてほしかったけれど、浅草で韓国ミュージカルをやるのは無理があったのかも」といった、冷静な分析を投稿するファンも少なくありません。
いずれにせよ、共通しているのは「アミューズが浅草で何か面白いことをやってくれる」という期待感です。大きな施設がなくなると、どうしても「打ち切り」「失敗」というイメージが先行してしまいますが、ファンの多くは、その挑戦的な姿勢を評価していたことが伺えます。
アミューズ浅草の打ち切り理由はなぜ？閉館の真相や今後の展開まとめ
ここまで、アミューズ浅草にまつわる「打ち切り」の噂や、その背景にある真実についてお話ししてきました。
あらためて整理すると、アミューズ・ミュージアムの閉館は「建物の老朽化」と「資産戦略」による前向きな撤退であり、ミュージカルシアターの終了は「市場環境の変化」に合わせた判断であったといえます。
一見すると、浅草からアミューズの影が薄くなったように感じるかもしれませんが、実際には「浅草九劇」を中心に、より深く、より濃い形でエンターテインメントの種がまかれ続けています。
時代の変化に合わせて、しなやかに姿を変えていく。それこそが、浅草という歴史ある街で生き残るための、アミューズ流の知恵なのかもしれません。
もし、あなたがこれから浅草を訪れるなら、かつてそこにあったミュージアムに思いを馳せつつ、ぜひ今の浅草九劇の熱気を感じてみてください。形を変えながら進化し続けるエンタメの鼓動が、そこには確かに流れています。
浅草の思い出を写真に収めたいなら、最新のカメラ機能を備えたiphoneを片手に散策するのもおすすめですよ。新しい浅草の魅力を、ぜひその目で確かめてみてくださいね。
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