「ブログを書き始めたけれど、なかなかアクセスが増えない」「一生懸命書いているのに、誰にも読まれていない気がする……」そんな悩みを抱えていませんか？
せっかく時間をかけて記事を書くなら、たくさんの人に届けたいですよね。そのために避けて通れないのが「キーワード選定」です。実は、検索されるキーワードを正しく選べるかどうかで、記事の運命の8割が決まると言っても過言ではありません。
今回は、SEOのプロも実践しているキーワード選定の具体的な手順を、初心者の方にも分かりやすく解説します。この記事を読み終える頃には、自信を持って「書くべきテーマ」が見つかるようになっているはずですよ。
なぜ記事を書く前にキーワードを選ばなければならないのか
まずは、なぜキーワード選定がそれほどまでに重要なのかを整理しておきましょう。
想像してみてください。あなたが素晴らしいレシピを知っていて、それを誰かに教えたいとします。でも、その料理の名前が世の中で全く知られていない造語だったらどうでしょうか。誰もその名前で検索しませんよね。
SEOもこれと同じです。ユーザーがGoogleの検索窓に打ち込む「言葉」に合わせて記事を書かなければ、あなたの記事は砂漠の真ん中に立てられた看板のようなもの。誰も通りかかってくれません。
キーワードを選ぶということは、いわば「読者が集まっている場所」を探す作業です。ニーズがある場所を見つけ、そこに適切な答えを置く。このシンプルなステップこそが、検索上位への近道なんです。
ターゲット読者の「悩み」を想像することから始めよう
キーワード選定は、ツールの数字を見る前から始まっています。まず大切なのは、あなたの記事を読んでほしい「ターゲット」が、どんなことに困っているかを想像することです。
例えば、あなたがおすすめのガジェットを紹介したい場合、読者は最新のスマートフォンを探しているのか、それともワイヤレスイヤホンの音質に悩んでいるのか。
- どんな状況で検索している？（家でリラックス中？ 通勤中の電車内？）
- 何に困っている？（選び方がわからない？ 使い方を知りたい？）
- その悩みが解決したら、どんな気持ちになりたい？
このように、読者の顔を思い浮かべることで、選ぶべきキーワードの輪郭が見えてきます。
具体的なキーワード選定の4ステップ
それでは、実際にどのようにキーワードを選んでいけばいいのか、具体的な手順を見ていきましょう。
1. メインとなる「軸キーワード」を決める
まずは、記事のテーマとなる中心的な単語を決めます。この記事であれば「SEOキーワード」や「キーワード選定」が軸になります。
料理のブログなら「カレー」、美容なら「化粧水」、ガジェット紹介ならタブレットといった具合です。この時点ではまだ範囲が広すぎて競合が強いため、ここから絞り込んでいく必要があります。
2. サジェストキーワードを洗い出す
軸が決まったら、次に「その言葉と一緒に検索されている言葉」を探します。これをサジェストキーワードと呼びます。
Googleの検索窓にキーワードを打ち込んだときに、下にずらっと出てくる候補のことですね。これらは「実際に多くの人が検索しているリアルな悩み」の塊です。
自分一人で考えるのには限界があるので、無料のキーワードリサーチツールなどを活用して、一気にリストアップしてしまいましょう。
3. 検索ボリュームを確認する
キーワードの候補が出揃ったら、次は「どのくらいの人が検索しているか（検索ボリューム）」を確認します。
- ビッグキーワード（月間数万回〜）： 検索する人は多いが、ライバルが強すぎて上位表示が難しい。
- ロングテールキーワード（月間数百回程度）： 検索する人は少ないが、悩みが具体的でライバルが少ない。
初心者が狙うべきは、圧倒的に「ロングテールキーワード」です。例えば「ノートパソコン」だけで上位を狙うのは至難の業ですが、「ノートパソコン 大学生 おすすめ 安い」といった3つ以上の単語の組み合わせなら、初心者でも上位表示を狙えるチャンスがぐっと広がります。
4. 検索意図を分類する
リストアップしたキーワードを、ユーザーの目的（検索意図）ごとに分類します。
- Know（知りたい）： 「〜とは」「〜の仕組み」
- Do（やりたい）： 「〜の作り方」「〜の設定方法」
- Buy（買いたい）： 「〜 おすすめ」「〜 比較」
あなたが書こうとしている記事が「やり方の解説」なら、Doクエリのキーワードを選ぶべきです。ここのズレをなくすことが、読者の満足度を高めるポイントになります。
競合分析で「勝てる場所」を見極める
キーワードが決まったら、実際にその言葉でGoogle検索をしてみましょう。
検索結果の1ページ目に並んでいる記事が、あなたのライバルです。もし、1ページ目が大企業の公式サイトや有名なニュースサイトばかりなら、そこは「激戦区」かもしれません。
逆に、個人ブログが上位に入っていたり、知恵袋のようなQ&Aサイトがランクインしていたりする場合は、チャンスです！ その記事よりも詳しく、わかりやすく、読者に寄り添った内容を書くことができれば、あなたが上位を奪える可能性は十分にあります。
競合の記事を読んでみて、「ここがもう少し詳しく書いてあればいいのに」「この情報は古いな」と感じる部分を探してみてください。それがあなたの記事の「付加価値」になります。
記事を書く際に意識したいキーワードの配置ルール
キーワードが決まったら、いよいよ執筆です。SEOを意識する場合、キーワードは「どこに置くか」が非常に重要です。
タイトルには必ず含める
タイトルは、検索エンジンとユーザーの両方に「この記事は何について書かれているか」を伝える最も重要な場所です。必ずキーワードを自然な形で含めましょう。できればタイトルの前半に入れるのが理想的です。
見出し（H2・H3）に活用する
記事の目次となる見出しにも、キーワードやその関連語を散りばめます。これにより、検索エンジンが記事の構造を理解しやすくなります。ただし、不自然に詰め込みすぎると読みづらくなるので、あくまで「読者のための見出し」であることを忘れないでください。
導入文とまとめ
記事の最初と最後で、しっかりとキーワードに触れることで、文脈の一貫性が保たれます。読者に対しても「この記事はあなたの探していた答えですよ」と再認識してもらう効果があります。
陥りがちな3つの失敗と対策
キーワード選定に慣れてくると、つい陥ってしまう罠がいくつかあります。
1. 検索ボリュームの多さだけで選んでしまう
「月間1万回検索されているから」という理由だけで選ぶと、大手サイトに埋もれてしまい、1ページ目どころか10ページ目にも表示されない……なんてことになりかねません。まずは身の丈に合ったボリュームから確実に狙っていきましょう。
2. 自分の書きたいことだけを優先する
「このキーワードはニーズがあるけれど、私はこっちの話を書きたい」という気持ち、よくわかります。でも、SEOで成果を出したいなら、あくまで主役は「読者」です。読者が求めている答えを提供した上で、あなたの個性をスパイスとして加えるのがベストなバランスです。
3. キーワードを詰め込みすぎる
昔のSEOではキーワードの含有率が重要視されていましたが、今のGoogleは非常に賢いです。文脈を無視して単語を並べると、かえって評価を下げてしまいます。キーボードのレビューを書くときも、何度も不自然に商品名を連呼するより、使い心地を丁寧に描写する方が、結果的に質の高い記事として評価されます。
継続こそが最大のSEO対策
キーワード選定の手順を覚えたら、あとは実践あるのみです。
最初から完璧に当てるのはプロでも難しいものです。10記事書いて、1記事でも上位に入れば大成功、くらいの気持ちで取り組んでみてください。
記事を公開して数ヶ月経ったら、実際にどのキーワードでアクセスが来ているかを分析し、必要に応じてタイトルや内容を微調整（リライト）していきましょう。この「検証と改善」の繰り返しが、あなたのサイトを強くしていきます。
検索結果の順位がじわじわと上がっていくのを見るのは、パズルが解けるような楽しさがありますよ。
まとめ：SEOキーワードの選定方法をマスターして一歩先へ
いかがでしたでしょうか？
キーワード選定は、単なる作業ではなく「読者が何を求めているのか」を深く知るための対話のようなものです。
- ターゲットの悩みを想像する
- 軸キーワードからサジェストを広げる
- ボリュームと競合を確認して「勝てる場所」を見つける
- 検索意図に沿った内容を丁寧に執筆する
この「SEOキーワードの選定方法」を習慣にすれば、あなたの記事は今まで以上に多くの人の目に留まるようになります。
まずは今日、あなたが書こうとしているテーマで一度検索してみてください。そこには、あなたが助けるべき読者のヒントが必ず隠されています。一歩ずつ、読者に愛される記事を積み上げていきましょう！
コメント